河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省(hénánshěng)文化旅游发展大会在开封市召开。

大会(dàhuì)提出，要把文旅(wénlǚ)产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是(shì)省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出(tūchū)抓好的工作(gōngzuò)。

河南，要如何努力，才能(cáinéng)推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为支柱的“门槛(ménkǎn)”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界(biānjiè)的产业”，既能提振(tízhèn)消费，也能以一业带动百业。

河南作为(zuòwéi)文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南(hénán)的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体(zǒngtǐ)情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先(shǒuxiān)，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省，进入(jìnrù)全国前列。

第二，万亿级的产业(chǎnyè)规模，对于任何(rènhé)一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省(dàshěng)，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省(shěng)政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游(lǚyóu)厅党组书记(dǎngzǔshūjì)、厅长黄东升透露，2024年(nián)全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常(tōngcháng)来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件(tiáojiàn)。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南(hénán)的文旅产业又取得了新的成绩。比(bǐ)如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占(zhàn)比都达到了全国的五分之一左右(zuǒyòu)。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也(yě)正因为有这样的(de)“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何让(ràng)历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特的招数。而河南(hénán)出圈的密码，其实就是(jiùshì)文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省(quánshěng)接待游客人次前五位的景区(jǐngqū)中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到(dào)限流、连考古工地都成热门打卡(dǎkǎ)地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么(méishénme)稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么(wèishénme)能把它(tā)做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意(chuàngyì)+科技创新”的支撑。比如(bǐrú)“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场(jùchǎng)，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了(le)人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街(měishíjiē)，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境(kùnjìng)。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明(qīngmíng)上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城(chéng)，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑(bànchǒu)的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得(dé)慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)热情，让(ràng)生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿(nìngyuàn)牺牲部分收入(shōurù)，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客才不至于到(dào)陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味(rénqíngwèi)，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成(chéng)支柱，河南如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步很大(hěndà)，也有短板(duǎnbǎn)。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)万亿旅游收入省份，湖南仅用(jǐnyòng)了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在(zài)从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来(fǎnguòlái)看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破(tūpò)。

社交网络上，有这样一个(yígè)热度很高的提问：“中国有哪座(nǎzuò)城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南(hénán)深思。

当我们通过(tōngguò)文化(wénhuà)，把游客吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱(rèài)文化(wénhuà)的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到(dào)了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出(zuòchū)了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引(yǐn)人气(rénqì)(rénqì)的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业(chǎnyè)竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，为河南的(de)文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟(bìjìng)，“好(hǎo)产品+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(yíng)迎