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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用(yòng)独特的品牌哲学(zhéxué)营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路(xīlù)首店(shǒudiàn)开业到如今共(gòng)开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口(kūkǒu)健太(jiàntài)表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用(shànyòng)‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义(zhǔyì)的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然(zìrán)的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的简约”理念的坚持(jiānchí)体现在(zài)(zài)商品、店铺(diànpù)、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对(miànduì)(duì)不断变化的(de)(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似(kànshì)潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获共赢(gòngyíng)

20年(nián)间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事。自(zì)2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出(tuīchū)OBP海洋再生(zàishēng)素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程,在中国形成(xíngchéng)了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材(sùcái)手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中(zhōng)国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国(zhōngguó)经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从(cóng)理念落实到行动、投身(tóushēn)社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力(chuàngxīnnénglì),为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)(shìchǎng)是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将(jiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入(tóurù)。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富(fēngfù)的(de)市场活动,邀请(yāoqǐng)消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月(yuè)下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼(lǐ)赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次(yīcì)在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划(jìhuà)于近期回归,敬请期待。

“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者(xiāofèizhě)产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常(rìcháng)的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是(zhèshì)MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品(liángpǐn)计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在上海开业,总商品种(zhǒng)类1570种。

· 中国大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办(jǔbàn)的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约(yuē)4824件(jiàn)作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设(kāishè)新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多(duō)楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营(yùnyíng)。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無(wú)印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧(zhìhuì),以(yǐ)菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国(zhōngguó)本地商品开发启动,从日常(rìcháng)床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供(tígōng)餐饮(2020年导入(dǎorù))、休憩(xiūqì)、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破300家。

· 推出中国现(xiàn)地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续(chíxù)概念店,上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京(běijīng)朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心(zhōngxīn),真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场(shìchǎng)。