“中国娃娃”因何成了世界顶流？

从曼谷(màngǔ)到巴黎，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国的娃娃LABUBU（拉布布），过去一年突破小众(zhòng)圈层，成为了世界顶流。 拉布布玩偶。（图源：金·卡戴珊(kǎdàishān)社交媒体截图） “现在，拉布布是我身边很多朋友最想收到的生日礼物，但真的很难买到。”新西兰华人(huárén)方静不久前和朋友在奥克兰一家购物中心(gòuwùzhōngxīn)彻夜排队，只为购买最新发售的“前方(qiánfāng)高能”系列拉布布玩偶。 自2023年起，方静开始收集泡泡玛特(mǎtè)系列玩偶，家里与办公室都摆放着这些玩偶。“工作压力(yālì)大的时候抬头看看这些‘丑萌’的玩偶感觉很解压(jiěyā)。”她说。 如今，只要得知哪个门店有新货上架，方静都会赶去排队(páiduì)购买(gòumǎi)。为此，她加入了奥克兰的一个拉布(bù)布粉丝群组，方便与其他收藏者实时共享货品信息。 杨安立给拉布布穿上不同风格的衣服。（图源：美国《世界日报(shìjièrìbào)》） 在美国蒙特利公园市，华裔女副(fù)市长杨安立(ānlì)最近也迷上了拉布(lābù)布，她不仅起早参与网上抢购盲盒，就连看棒球比赛和参加朋友聚会都会带上拉布布玩偶。 杨安立在(zài)接受当地媒体采访时表示，她最近(zuìjìn)出门常看到身边女性朋友每人包上都挂着一个(yígè)拉布布，大家会(huì)分享各自的款式和颜色。在她看来，收藏玩偶并非孩子们专属，许多成年人也会像孩子一样，因喜爱而产生消费行为。 南京大学博士、泰国华裔(huáyì)青年韩冰告诉记者，拉布布去年就已成为泰国“顶流”，还(hái)被官方授予(shòuyǔ)“神奇泰国体验官”称号。在泰国，拉布布还带动了相关产品的销售，例如玩偶的服装、化妆品和装饰品等。 据媒体报道，销售拉布(lābù)布的(de)泡泡玛特海外门店外经常大排长龙(dàpáizhǎnglóng)，动不动就卖断货。新品供不应求，二手市场的溢价也水涨船高。更有甚者，英国顾客在排队购买拉布布时，疑因抢(qiǎng)不到货而大打出手，导致泡泡玛特不得不将它从当地所有门店下架。 拉布布因何(bùyīnhé)风靡全球？ 美国金融机构摩根(mógēn)大通日前发布的(de)研究报告指出，拉布布正加速成为“超级IP”，今年5月(yuè)的搜索热度甚至超越Hello Kitty。 拉布布风靡(fēngmǐ)全球，让粉丝非买不可，究竟靠的是什么？ 5月22日，球星(qiúxīng)贝克汉姆也在社交媒体(méitǐ)上晒出了女儿送自己的拉布布，并将其挂在背包上。 韩冰分析认为(rènwéi)，拉布布之所以能在全球范围内吸引大量粉丝，成为(chéngwéi)当前最受关注(guānzhù)的潮流文化符号，主要归因于其独特的设计语言、系统化的营销策略以及社交媒体平台的广泛传播效应。 拉布布的突出特点是(shì)尖耳朵、圆眼睛以及带有尖牙的露齿笑容，这些设计元素巧妙(qiǎomiào)融合了可爱气质与神秘气息，营造出看似(kànshì)矛盾却极具吸引力的视觉效果。韩冰表示，正是这种“可爱又怪异”的美学特质，使其在收藏玩具市场中脱颖而出(tuōyǐngérchū)。 拉布布主打(zhǔdǎ)“拆盲盒”的消费模式，这(zhè)种嵌入情绪价值的消费理念很有创意。韩冰说：“以盲盒形式销售，购买者在打开盒子之前不知道会获得哪种角色或(huò)设计，这制造了兴奋感(gǎn)、刺激感和收集所有款式的欲望，从而促使重复购买和收藏者之间的交换。” 明星效应推动了拉布布的流行(liúxíng)。 拉布布能走红，明星效应功不可没。韩冰(hánbīng)表示，在泰国，从王室成员、政府官员到当红明星Lisa，他们在社交(shèjiāo)媒体上分享与拉布布的合照，都推动了它成为一种(yīzhǒng)文化符号，知名度也大幅提升。当然(dāngrán)，这种明星效应不仅限于泰国。 除此之外，拉布布在TikTok、Instagram和YouTube等社交媒体平台上广受欢迎，一些知名博主(bózhǔ)的开箱视频(shìpín)和收藏展示(zhǎnshì)在全球范围内广泛传播。 “对于许多成年人来说，拉布布不仅仅是一个(yígè)玩具，它还与童年记忆相关联，是日常生活不确定性和(hé)焦虑中的慰藉。”在韩冰看来，如今，拥有拉布布，尤其是稀有或备受追捧的款式，已成为品味、时尚(shíshàng)和参与当前流行文化(wénhuà)的象征。 拉布布是中国香港出生的艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象(xíngxiàng)。 龙家升2021年在接受媒体采访时表示，初到荷兰时，因荷兰语水平有限，老师建议他阅读简单易懂的儿童绘本(huìběn)，绘本页数有限，文字少，便于理解与吸收内容。待语言有进步后，龙家升开始读青少年(shàonián)文学，如欧洲(ōuzhōu)的神怪幻想故事(gùshì)、古代少年武士文学小说等等，他希望可以(kěyǐ)创作一只精灵怪兽角色，所以设计了拉布布。 拉布布玩偶。（图源(túyuán)：龙家升社交媒体账号截图） 拉布布因“邪魅”模样戳中猎奇年轻人(niánqīngrén)的喜好。超长耳朵、坏坏笑容(xiàoróng)，咧嘴露着一排尖尖的小獠牙，实则是内心善良又纯真的小精灵。 2019年，泡泡(pàopào)玛特获得了(le)该形象的商业授权，并将其打造成“盲盒”收藏品系列，从此迅速走红。2023年，拉布布销量破亿，增长接近(jiējìn)40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。 全球华侨华人的网上家园(wǎngshàngjiāyuán) 公众号(hào)