Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本(zīběn)局6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁以203亿美元身家，取代(qǔdài)牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营(niányíng)收达(shōudá) 30.4 亿元(yìyuán)，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高(shuǐzhǎngchuángāo)。

然而，Labubu 并非泡泡玛特(mǎtè)唯一(wéiyī)的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有(háiyǒu)多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下知名(zhīmíng)IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特(dútè)模样，被赋予独立自信个性(gèxìng)，深受消费者(xiāofèizhě)喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员(yǔhángyuán)系列，MOLLY 历经十年仍(réng)热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩(wán)市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起(xiānqǐ)热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人的心头(xīntóu)好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然(chéngjìfěirán)。这款被粉丝爱(ài)称为 “哭娃” 的(de) IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣(kūqì)，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达(dá) 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了(le)粉丝们(men)的热烈(rèliè)追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野(xiǎoyě)凭借独特设计语言引发粉丝情感(qínggǎn)共鸣，2024 年上半年相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的同比增长(zēngzhǎng)。2022 年推出的新晋(xīnjìn) IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场(shìchǎng)定位、多元化(duōyuánhuà)的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈(pòquān)，收获(shōuhuò)大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画(dònghuà)化背后的内容战略布局

在泡泡(pàopào)玛特不断发展的(de)进程中，其线下体验布局也备受关注。2023 年(nián) 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市(běijīngshì)朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了无数粉丝前往(qiánwǎng)打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间(zhījiān)的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司(gōngsī)已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材(jiànshēnqìcái)等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其(jíqí)他 IP 形象(xíngxiàng)更加深入人心(shēnrùrénxīn)，开拓新的商业增长(zēngzhǎng)路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热(fārè)，未来，泡泡玛特能否继续(jìxù)打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固(gǒnggù)其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）